Forever 21 chega ao Brasil para bater de frente com grandes magazines de moda oferecendo peças por até R$150,00

Por Flávio St Jayme

Passeando por aí, vi no TrendCoffee o texto abaixo, referente à inauguração da rede norte americana Forever 21 no Brasil:

Há alguns anos se discute a diferença de preços entre as fast fashion ao redor do mundo e no Brasil. Hoje é possível encontrar casacos de R$300 na Renner e R$800 na Zara. Para acabar com a festa, enfim a Forever 21 chega ao Brasil!

No próximo sábado (15) a marca abre as portas da sua primeira loja em solo tropical, mais especificamente no Shopping Morumbi, em São Paulo. A Forever 21 é conhecida por ser uma das marcas mais consumidas por brasileiros no exterior, pela sua conexão com as tendências de moda em pequenos lotes e, claro, por seu preço baixo. 

E é ele, o preço, quem será alvo de inúmeros comentários nas redes sociais, assim como já é na mídia eletrônica. Regatas por R$8? Nenhuma peça passando dos R$150? É, pode acreditar. Esses são os primeiros preços divulgados pela marca para o público brasileiro. A fast fashion abrirá outras 6 lojas no país até o fim do ano: mais uma em São Paulo, duas no Rio de Janeiro, uma em Porto Alegre, outra em Ribeirão Preto e a última em Brasília. É um furo não terem adiantado Curitiba? É, é sim, mas os boatos indicam 2015 como o tempo certo para isso acontecer, não sei. Para os homens ainda será um pouco difícil aproveitar as peças da marca já que só a loja a ser aberta no dia 22 deste mês no Village Mall, no Rio de Janeiro, irá comercializar a coleção masculina, por enquanto.

O que mais me deixa intrigado é o que acontecerá com as demais redes de fast fashion no país que, se já não bastasse a concorrência, ainda terão que lidar com esses preços tão baixos. Muita gente já comenta que logo a Forever 21 não terá opção a não ser repassar o preço ao consumidor, mas eles estão sendo categóricos: Não!

Li o texto e fiquei pensando a respeito… No Brasil existe algo que nem o site nem a Forever 21 estão levando em conta: o preconceito com o preço. Pra muita gente, se é barato, é porque não é bom. Já imagino as reações ‘Uma blusa por 10,00? Deve ser porcaria!‘ e daí pra frente. Por que a Zara vende no Brasil? Tem roupas estilosas (principalmente masculinas)? Sim, tem. Mas definitivamente não é por conta da qualidade dos tecidos e cortes ou por ter um preço acessível. Possuo peças da C&A que duraram mais que as da Zara, já comprei camisetas na Zara que esgarçaram na primeira lavada enquanto algumas da Renner sequer desbotam em anos de uso. Já comprei calças jeans na brasileira Pura Mania com preço menor e corte melhor que na Zara. Então por que a Zara vende? Vende porque é importado e caro. Dá status. Simples assim. Quem compra na Zara, não vai comprar na Forever 21. Esta última vai ser “loja de povão”, provavelmente comparada às Casa da Sogra da vida. Comprar barato lá fora e usar aqui é uma coisa. Comprar barato AQUI é outra bem diferente.

Ok, posso estar sendo apocalíptico. Pode ser que com o tempo a qualidade se sobressaia ao preço e o consumidor veja que vale a pena, mas é certo que de início muita gente vai torcer o nariz. Riachuelo, Marisa e Pernambucanas, por exemplo: fazem coleções assinadas por estilistas conhecidos, mas não conseguem passar de um público classe C. Por que? Sim, falta qualidade nos tecidos e cortes, mas acima de tudo, sobra preconceito com as marcas, consideradas “coisas de pobre”. C&A e Renner conseguiram mudar esta imagem faz pouco tempo, subindo os preços. Mas pra muita gente sempre serão “loja de povão” com seus atendentes irritantes oferecendo cartão de 15 em 15 segundos.

Não vejo futuro entre as classes mais altas para a Forever 21 não. Vai chegar e virar lojão, provavelmente. Mesmo afirmando que seu diferencial é a menor quantidade de uma mesma peça (o que bate diretamente de frente com C&As da vida – que a meu ver é sua concorrente direta, pelo visual e proposta e que possuem dois milhões de peças iguais na mesma arara). Se conseguirem vender, ótimo pra eles. Vão conseguir, certeza. Talvez não pro público que desejam, mas vão. Tomara que cresça, que chegue logo a Curitiba, pra eu poder ver com os próprios olhos (e dedos) a qualidade das roupas “por até R$150,00”.

O site da Revista Exame visitou a loja a ser inaugurada em São Paulo. Afirmam que encontraram regatas femininas por 8 reais, calças jeans por 30 e pouquíssimas peças acima dos 120 reais. O site fez uma entrevista com a diretora de marketing da loja no Brasil Kristen Strickler, e ela afirma categoricamente que os preços permanecerão assim:

EXAME.com: Muitas lojas estrangeiras vêm ao Brasil com preços baixos, mas depois não conseguem mantê-los por conta dos impostos e do alto custo das importações. Vocês vão conseguir garantir o preço baixo?

Kristen: Definitivamente sim. Não temos nenhuma intenção de aumentar os preços no Brasil. Claro que há fatores que não podemos controlar, como o câmbio do dólar para o real, mas são variáveis que nós já levamos em conta, e esse foi um dos motivos para nós termos demorado tanto para chegar aqui. Não queríamos entrar no Brasil e ter de aumentar nossa faixa.

É ver pra crer…